Откуда они там взялись?
На самом деле, роман люксовых брендов и скейтборд-культуры начался не сегодня, и мир был свидетелем уже целой плеяды кастомизированных досок.
Давайте посмотрим на самые запоминающиеся примеры.
В 2017 году Hermès выпустили свои скейтборды и лонгборды. Над дизайном работал арт-директор Анри д'Ориньи и украсил доски архивными принтами Дома: Bouclerie Modern, Cavalcadour и Sangles en Zigzag.
В 2019 году скейт появился у Chanel, естественно, черный, естественно, с фирменным стеганым принтом на деке.
Dior пошли дальше и выбрали своей музой скейтбордистку Брайану Кинг, с которой сняли свои кампании.
Ashish ещё в своей весенней коллекции 2016 года удивил публику появлением на показе моделей на скейтах.
Весной 2020-го Issey Miyake повторили этот жест, и несколько моделей прокатились по подиуму на скейтах.
С чем связана такое увлечение скейтбордингом?
Думаем, это целый комплекс факторов. И массовая популяризация стрит-культуры с её характерными чертами, такими как скейт или стритбол.
И дебют скейтбординга на летних Олимпийских играх 2020 года в 2021 году в Токио.
И способ поддержания жизнеспособности самих брендов: без постоянного обновления актуальности вряд ли какому-либо бренду под силу выжить. Диалог с аудиторией, вовлечение новых поколений в круг лояльных клиентов необходимы для развития.
В конце концов, это просто весело!
Источники фотографий: vogue.com; hermes.com; highsnobiety.com