В 2006 году знаменитые голливудские близняшки осознали, что выросли из кинематографа, готовы начать новый этап своей творческой жизни и попробовать себя в том, к чему всегда тяготели, - в моде.
Концепт был выбран сразу, - на рынке люкс-сегмента не хватало простых, минималистичных, но качественных вещей.
Однако, первая попытка создать сильную марку не увенчалась успехом, - бренд-предшественник The Row, Elizabeth and James, постоянно обвинялся общественностью в попытке пиара.
Тогда сёстры решили параллельно запустить линию, не афишируя причастности к ней. И простая футболка, с которой началось производство, не пестрела ни дизайном, ни известными именами в кампэйне.
Лейтмотивом стали минимализм и женская геометрия, вдохновлённая мужским силуэтом, - пиджаки с мужского плеча, брюки идеального прямого кроя и т.д. Что перекликалось с названием, истоки которого берутся в улице Сэвил-роу, мекке британского портного искусства.
С самых первых шагов девушки принимали самое активное участие во всех этапах производства и продвижения, - от выбора тканей до фотосъёмок, и не сбавляют темпов по сей день. Результат этой работы говорит сам за себя - сегодня одежда бренда The Row ассоциируется с высокой репутацией во всём - от качества до стиля, являясь синонимом хорошего вкуса.