Популярные парфюмерные бренды массового спроса долгое время доминировали в бьюти-индустрии: красивые рифленые флаконы и приятные ненавязчивые ароматы. Ведь каждый издалека чувствует основные ноты базовых духов таких брендов как Chanel, Dior, Givenchy, Lancôme и других: мыльно-цветочные женские ароматы, кожа и сигары в мужских сериях. Парфюмы переиздаются в новых коллекциях, но их концепция неизменна, они должны нравиться всем! И эксперименты с композициями здесь большая редкость, ведь для компаний существует риск потерять продажи.
В то же время есть нишевая категория ароматов, с более тонкими нотами, к ним мы можем отнести, например, Le Labo, Byredo.
Что на счет парфюмерной линии Loewe?
С тех пор, как Джонатан Андерсон стал креативным директором бренда десять лет назад, он вдохнул новую жизнь не только в линию одежды, но и в традиционную парфюмерную продукцию Loewe, создав широкий спектр ароматов, которые соответствуют тонкому экспериментальному духу марки.
Что на счет парфюмерной линии Loewe?
С тех пор, как Джонатан Андерсон стал креативным директором бренда десять лет назад, он вдохнул новую жизнь не только в линию одежды, но и в традиционную парфюмерную продукцию Loewe, создав широкий спектр ароматов, которые соответствуют тонкому экспериментальному духу марки.
Коллекция Botanical Rainbow это не только один флакон-бестселлер для привлечения широкой аудитории, а целая парфюмерная серия, которая будет интересна любителям необычного ольфакторного опыта. В отрасли, где компании-гиганты стараются избегать риски, Loewe остается экспериментатором и по части создания парфюмерных композиций, и в области визуального контента.
В рекламных кампаниях вместо гламурных атмосферных кадров здесь — изображения растений, земли, плодов фруктов и овощей — все то, что никак не ассоциируется с красочными модными духами.
В рекламных кампаниях вместо гламурных атмосферных кадров здесь — изображения растений, земли, плодов фруктов и овощей — все то, что никак не ассоциируется с красочными модными духами.
Но от этого продукцию бренда хочется узнать еще больше, ведь в основе вдохновения парфюмеров лежат не только запахи цветов, но и природы, например можно почувствовать ноты трюфеля! Один из ароматов очень гармонично называется «Earth» и имеет очень спокойные теплее осенние ноты.
Главный парфюмер дома Loewe рассказывает о создании композиций так:
«В Loewe мы хотим устранить определенные барьеры в парфюмерии, поэтому мы создаем наши духи, чтобы передать чувства или атмосферу: успокаивающий воздух, искрящуюся воду, таинственный космос, закат. Мы создаем их не для определенного типа людей, а для разных моментов».
И на самом деле оказалось, что концепция природы — невероятно привлекательна. Ведь это создает очень индивидуальный аромат, который так отличен от стандартных композиций и его хочется не только использовать, но и изучать.
«В Loewe мы хотим устранить определенные барьеры в парфюмерии, поэтому мы создаем наши духи, чтобы передать чувства или атмосферу: успокаивающий воздух, искрящуюся воду, таинственный космос, закат. Мы создаем их не для определенного типа людей, а для разных моментов».
И на самом деле оказалось, что концепция природы — невероятно привлекательна. Ведь это создает очень индивидуальный аромат, который так отличен от стандартных композиций и его хочется не только использовать, но и изучать.
Источник фотографий: соцсети Loewe