H&M выпустили Новогоднюю капсулу, и самое время снова поговорить о ребрендинге компании.
Как мы помним, в августе CEO бренда Дэниель Эрвер заявил о новом подходе, который обозначил, как «Elevated». Тогда же всё визуальное наполнение соцсетей H&M было буквально «снесено».
Как мы помним, в августе CEO бренда Дэниель Эрвер заявил о новом подходе, который обозначил, как «Elevated». Тогда же всё визуальное наполнение соцсетей H&M было буквально «снесено».
Спустя весьма непродолжительное время мы действительно увидели изменения в позиционировании: сетка начала заполняться всё более студийными эдиториалами с участием востребованных звезд: Charli XCX, Лила Мосс, Билл Скарсгард и многие другие появлялись в стилистически более продуманных дизайнах от масс-маркет гиганта.
И несмотря на разнящиеся отзывы о новых коллекциях бренда, не признать явные изменения в его подаче и восприятии попросту невозможно. И вот мы наблюдаем праздничный «дроп».
И несмотря на разнящиеся отзывы о новых коллекциях бренда, не признать явные изменения в его подаче и восприятии попросту невозможно. И вот мы наблюдаем праздничный «дроп».
Нетривиальная коллекция отражена в минималистичной, но продуманной с точки зрения заявленной fashion-концепции съемке, которая подкреплена фотосессией с Амелией Грэй. Что думаем мы? Определенно, новая стратегия выглядит намного более убедительно!
*Источник: hm.com