Виолет Серра, известный визажист и основательница косметического бренда Violette_Fr, прославилась благодаря своему узнаваемому чувству стиля и ощущению красоты. Как будто слегка небрежный минимализм с яркими акцентами и отсутствием сплошной тональной основы — вот универсальная формула макияжа, вокруг которой она выстраивает свою философию красоты. Что интересно, ключевыми бестселлерами её бренда являются средства уходовой косметики. Кто же такая Виолет, которой удается с присущей ей невозмутимой лёгкостью переписывать привычные правила визажистов? Давайте узнаем.
С юных лет творческая парижанка мечтала стать модельером или художником. И никак не могла определиться, пока однажды на вечеринке не помогла своей подруге нанести блёстки на лицо — с того мгновения всё встало на свои места: она решила всерьёз заняться мейкапом.
Две недели спустя Виолет уже была в Нью-Йорке, без денег, связей, опыта в сфере и даже без знания языка. На свои скромные сбережения она купила несколько баночек с пигментом для макияжа, чтобы смешивать и создавать собственные оттенки. Однако, несокрушимого энтузиазма и готовности покорить индустрию, вооружившись лишь маленьким чемоданчиком визажиста, оказалось недостаточно, и вскоре отважной девушке пришлось вернуться в Париж. В тот момент Виолет дала себе четыре года, чтобы сделать карьеру в сфере красоты, либо сменить профессиональный путь. Она не слушала ничьих советов, а следовала интуиции и усердно работала, невзирая на неудачи.
Две недели спустя Виолет уже была в Нью-Йорке, без денег, связей, опыта в сфере и даже без знания языка. На свои скромные сбережения она купила несколько баночек с пигментом для макияжа, чтобы смешивать и создавать собственные оттенки. Однако, несокрушимого энтузиазма и готовности покорить индустрию, вооружившись лишь маленьким чемоданчиком визажиста, оказалось недостаточно, и вскоре отважной девушке пришлось вернуться в Париж. В тот момент Виолет дала себе четыре года, чтобы сделать карьеру в сфере красоты, либо сменить профессиональный путь. Она не слушала ничьих советов, а следовала интуиции и усердно работала, невзирая на неудачи.
Труд был вознагражден: за непростой путь длиной в 17 лет Серра удалось посотрудничать с известными фотографами и редакторами журналов, включая Vogue, стать международным мейкап-дизайнером Dior, разработать продукты для Sephora, занять должность глобального бьюти-директора Estée Lauder. Параллельно впечатляющим должностным назначениям Виолет активно вела (и ведёт сегодня) странички в социальных сетях — особенно популярен её YouTube-канал. Кстати, рекомендуем к просмотру: завораживающие непринужденной французской элегантностью, видео Виолет моментально вдохновляют добавить в свою жизнь нотку «la joie de vivre». Она лично воплощает умение наслаждаться радостью жизни, изящно балансируя между Парижем и Нью-Йорком, между управлением собственным косметическим брендом и воспитанием двух дочерей...И создавая ни на что не похожие образы, в которых идеально гармонируют яркость и естественная красота.
Так и задумывался Violette_Fr: с миссией побуждать к экспериментам с макияжем, учиться легче относиться к себе, при этом любуясь своей природной уникальностью и всем сердцем веря в собственное неповторимую красоту. Потому что это и есть именно то, что «делает вас уникальными, что делает вас вами, делает вас музами», как заявляет сам бренд.
Violette_Fr находился в разработке три года, но сама идея бренда была у Виолет с самого начала. На протяжении всех лет работы визажистом у неё был доступ к лучшей косметике в мире. Но все равно ощущалась нехватка безопасных, эффективных, действенных, роскошных и доступных продуктов. Эти составляющие и стали основополагающими для будущего бренда.
Violette_Fr находился в разработке три года, но сама идея бренда была у Виолет с самого начала. На протяжении всех лет работы визажистом у неё был доступ к лучшей косметике в мире. Но все равно ощущалась нехватка безопасных, эффективных, действенных, роскошных и доступных продуктов. Эти составляющие и стали основополагающими для будущего бренда.
Начинался Violette_Fr в 2021 году, с небольшого количества косметических средств, причём уходовых. Среди них Avec Amour, роликовый аромат, Frange Puff, сухой шампунь для нанесения кистью на волосы, и ставший мегапопулярным Boum Boum Milk — спрей «три в одном», замещающий тонер, сыворотку и увлажняющий крем.
«Философия Франции заключается в том, чтобы заботиться о том, что дала тебе мать-природа, и стилизовать это с помощью моды и макияжа», — размышляет Серра, — «это способы выразить свой стиль и свою индивидуальность, а также чествовать себя. Мы никогда не используем макияж как способ скрыть или что-то исправить». Учитывая эту мысль, не так уж удивительно, что уходовая косметика составляет ядро бренда.
Виолет задумывается об устойчивом развитии и ответственном потреблени и осознает, что производство любых новых продуктов вредит планете. Поэтому она не планирует производить средства, которые и так есть в достойном качестве у других марок. Violette_Fr будет выпускать лишь то, чего по мнению основательницы нет на рынке: либо не существует оттенка, либо нет веганской версии и так далее. Создавать новое молочко или мусс для умывания она не будет, хотя запрос на эту категорию существует, то же касается и тональной основы.
Во Франции Violette_Fr продается менее чем в 10 аптеках, что связано с прямым управлением дистрибуции бренда. Тем не менее, расширение присутствия марки в офлайн-точках входит в стратегические цели.
А пока рекомендуем познакомиться с новинками на сайте Violette_Fr, например, эстетичными патчами любимого Виолетт синего оттенка с фирменным рисунком, а также на любопытный мерч с разными интересными проектами. И, конечно же, вдохновиться её видео на YouTube!
А пока рекомендуем познакомиться с новинками на сайте Violette_Fr, например, эстетичными патчами любимого Виолетт синего оттенка с фирменным рисунком, а также на любопытный мерч с разными интересными проектами. И, конечно же, вдохновиться её видео на YouTube!
Источники фотографий: violettefr.com; соцсети