Любимый нами бренд USHATÁVA продемонстрировал новую коллекцию GARDEROBE AW 23/24 в формате кампейна-проекта, где вместо стандартных моделей предстали именно talents. Сегодня подобной практикой, казалось бы, никого не удивишь, если бы не одно «но»… каждое совместное фото героев в дизайнах осеннего дропа сопровождается историей знакомства творческих и дружеских дуэтов, принявших в фотосессии участие.
Ожидаемо открывает этот «альманах» рассказ о том, как свела судьба соосновательниц бренда Алису Ушакову и Нино Шаматаву. Краткое повествование цепляет именно эмоционально: здесь много личных воспоминаний. Например, как Нино была покорена прямолинейностью Алисы, что в их общем кругу такого энтузиазма отнюдь не вызывало.
В итоге, случайно повстречавшись на борту рейса Екатеринбург-Дубай, пятичасовым разговором девушки заложили отправную точку повествования, которое нам всем хорошо известно. После небольшой творческой «притирки», грамотно разделив обязанности, по сей день USHATÁVA вдохновляют нас выражать творчество души через композиции гардероба.
В итоге, случайно повстречавшись на борту рейса Екатеринбург-Дубай, пятичасовым разговором девушки заложили отправную точку повествования, которое нам всем хорошо известно. После небольшой творческой «притирки», грамотно разделив обязанности, по сей день USHATÁVA вдохновляют нас выражать творчество души через композиции гардероба.
Далее нам предлагается немного подглядеть литературную сценку семьи Махмуровых, и узнать, как известная сегодня стилист Люба и не менее известная модель Ваня добивались успеха, параллельно создавая гармонию с ещё двумя членами большой и известной творческой семьи — сестрой Машей и братом Борей. Ваня и Люба мыслят свою связь настолько сильной, что называют себя близнецами.
Приятно было увидеть в подборке любимую нами Мусю Тотибадзе и Ивана Лубенникова , человека, без которого ставшие столь дорогими нашим сердцам песни были бы уже не те, а некоторых и не было бы вовсе. К слову, кампейн бренда — счастливый редкий случай появления композитора в медиапространстве.
Кроме того, героями проекта выступили соосновательницы магазина упаковочных принадлежностей O PAPER PAPER Нино Бубницкая и Саломея Медзмариашвили, руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ , деятель fashion-медиапррстранства Анзор Канкулов и его коллега и приятельница дизайнер Даша Лукаш, а также давние подружки и выпускницы ГИТИСа Полина Вахитова и Оливия Джой.
Со всеми эссе Вы можете подробнее ознакомиться на страницах бренда.
Всё сильнее в fashion-сфере укореняется тренд на «эмоцию», и в частности за это мы так ценим USHATÁVA — философию, где чувствуется глубинная душевность, живая эмоциональность и тепло. Строгий и безупречный стиль обретает ту самую невидимую грань, некий пятый элемент. Это заставляет ощущать на себе вещи иначе.
Всё сильнее в fashion-сфере укореняется тренд на «эмоцию», и в частности за это мы так ценим USHATÁVA — философию, где чувствуется глубинная душевность, живая эмоциональность и тепло. Строгий и безупречный стиль обретает ту самую невидимую грань, некий пятый элемент. Это заставляет ощущать на себе вещи иначе.