EQ.
Александра увлекается психологией и, в частности, темой эмоционального интеллекта — EQ. Героиня самого бренда стремится к саморазвитию, амбициозна, умна и многогранна.
«Наши клиенты - это самое дорогое, что у нас есть. Простые чистые линии делают акцент на личности героини, а эксклюзивные принты подчёркивают чувственную натуру»,— Александра не скрывает важности для неё эмоций каждой будущей владелицы изделия бренда, при этом, в долгосрочном периоде, что является основой осмысленного дизайна одежды.
«Мы не покупаем все ткани в одном месте, чтобы сэкономить, а ищем настоящие сокровища»,
— дизайнер подчёркивает, что пальто создаются «будто для себя», с учётом всех нюансов, от швов до подклада.
ONA.
Этот образ безусловно метафоричен. Пальто выступает как символ элегантности в повседневном гардеробе, поэтому коллекция EQ.ONA началась именно с них.
По словам Александры, её любовь к идеально-структурным пальто берёт свои истоки в детстве, когда их ей дарила мама. Тогда она и узнала, чем отличается профессиональный тейлоринг и качественная ткань.
Студенткой побывав в Париже, будущий модельер не смогла пройти мимо дизайнерского мехового пальто, в котором позже на рекламном кампейне красовалась Кейт Мосс. О приобретении Александра не пожалела ни разу, несмотря на высокую стоимость подиумной вещи. Эти эмоции и легли в основу идеи создания линии EQ.ONA.
На вопрос об идеальной капсуле Александра отвечает: «Пальто EQ.ONA , жакет EQ.ONA, платье из шерсти или кашемира (наши все распроданы), качественная удобная обувь». Любимый предмет гардероба, как и всегда, на первом месте.
Александра признаётся, что без столь профессиональной поддержки достичь такого быстрого результата она бы скорее всего не смогла, на это ушло бы намного больше времени и денег.
Александра с гордостью произносит: «Аналогов нашему производству нет». И добавляет: «Сейчас наши закройщики делают невозможное — совмещают каждую линию на пиджаке в полоску, чтобы она повторяла уникальный крой».
Команда бренда подбирает материалы, учитывая даже то, как та или иная ткань будет гармонировать с оттенками кожи. Например, белый или голубой цвет всегда подбирается так, чтобы сыграть роль хайлайтера, комплиментарно создав эффект «только из отпуска».
Отшиваются изделия EQ.ONA также на разных мануфактурах: «Пальтовая группа шьётся на фабрике с многолетней историей на самом современном оборудовании в Подмосковье, шелк шьём в Зеленограде. Аналогов нашему производству на данный момент нет, поэтому мы дорожим нашим сотрудничеством».
Таким образом, производственная цепь создания коллекций EQ.ONA на порядок усложнена, но в современных реалиях не достичь иным путём по-настоящему высокого качества. В России индустрия тейлоринга, и тем более полноценного дизайна и модного бизнеса, увы, пока несовершенна.
«Сложностей миллион — первоначально, это собрать команду профессионалов, выдержать сроки, добиться выполнения поставленной задачи. Купить ткань — это самое лёгкое, что может быть в этой цепочке, но опять же, и с этим были моменты...» — комментирует дизайнер. «Не хватает многофункционального оборудования, которое действительно стоит дорого, тканей, фурнитуры, у нас не производится почти ничего своего… также, ощутим дефицит квалифицированных кадров и много ещё чего».
Но команде EQ.ONA удаётся преодолевать все эти препятствия, о чём Вы можете судить сами, примерив и рассмотрев изделия бренда. Коллекции представлены в Crocus City Mall, KU+BA в Атриуме и Капсула 21, а также доступны на официальном сайте eqona.ru (promo code 15% MANIERE).
Коллекции EQ.ONA состоят из небольшого количества моделей в поддержку идеи разумного производства и потребления. Бренд выступает за грамотную инвестицию в стиль вне времени, поэтому изделия бренда можно носить долгие годы, всегда соответствуя дыханию времени. В приоритете — осознание собственных предпочтений, формирующих индивидуальный стиль.
Продакшн: MANIÈRE Production agency
Фотограф: Григорий Буланый
Стилисты: Арина Гаджиева, Екатерина Тимпанова
Визажист: Лада Козлова
Модель: Виктория Степанова